同时，Z世代在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，喜欢在互联网上进行社交分享。他们对消费体验的注重，重新定义了消费者对品牌忠诚度的决定要素。
02 触达Z世代的捷径——打造有故事的文化空间
几乎每个人都爱听故事，讲故事永远胜于讲道理。字绘中国深挖牛爸爸“超级温馨”的文化故事，用全新的视觉形象与Z世代消费者保持沟通，为品牌注入年轻生命力。
牛爸爸超级牛腩煲独具四大特色：原创三种酸、椰汁炖牛腩、只用秦川牛，只炖40分钟，1煲吃到5种牛，根据这四大特色，我们以字绘形式，重构“牛爸爸”三个汉字，通过文本与图像的力量，全方位地呈现牛爸爸的差异化特征，传递出品牌个性主张。
体格健硕的秦川牛仰头低哞；新鲜、生榨的椰子汁，浓而不腻，清甜爽口，酸豆角+酸芋梗+酸泡姜，碰撞出酸爽度飙升的三酸牛腩煲，来上一锅，令人灵魂出窍，通体舒畅……牛爸爸超级牛腩煲的秘密都藏在这幅字绘中，字绘的形式也让整个品牌在视觉上更有层次感、更具识别力。
同时，我们以牛爸爸的品牌故事为元素，以插画形式清晰诠释出牛爸爸专属的品牌风格、明确空间文化主题，向消费群体传递牛爸爸的品质追求和情感联想。
有趣的插画迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点，使得整个空间体验更加饱满丰富，营造出“沉浸式”的消费体验。
新消费时代，给餐饮业带来了诸多挑战，字绘中国围绕牛爸爸超级牛腩煲的市场定位与商业逻辑展开设计，是一次洞察Z世代消费者内在思维的设计探索，捕捉了从商品消费转向颜值消费、体验消费的过渡与融合，必将在消费者心智中留下更深刻的印象。返回搜狐，查看更多